Was die Trendfarbe Mocha Mousse mit Hautpflege zu tun hat
Jedes Jahr gibt es neue Trends – so auch in der Farbwelt. Und die neue Trendfarbe für das Jahr 2025 heißt: Mocha Mousse. Gemeint ist damit ein warmer, eleganter Braunton, der an Schokoladenmousse und cremigen Kaffee erinnert. Die Farbe strahlt vor allem moderne Ästhetik und zeitlose Eleganz aus – doch nicht nur in der Modewelt sorgt dieser Ton für Aufsehen, auch in der Hautpflegeindustrie hält Mocha Mousse Einzug. Wir haben mit der Marketingabteilung von VINOBLE COSMETICS gesprochen, welche Rolle Farben beim Markenauftritt spielen und warum sie bereits seit Jahren auf die Trendfarbe setzen.
VINOBLE COSMETICS: Sophie und Nina, wir alle wissen, dass Farben eine starke emotionale Wirkung haben und unser Unterbewusstsein prägen – wie beeinflusst diese Erkenntnis die strategische Arbeit eines Unternehmens?
Sophie Gaber: Farben sind tatsächlich weit mehr als nur ein ästhetisches Element – sie beeinflussen unsere Wahrnehmung, transportieren Werte und schaffen eine Verbindung zwischen Marke und Konsument:innen. Ein durchdachtes Farbkonzept schafft Vertrauen und ist ein mächtiges Werkzeug, um eine Marke in den Köpfen der Kund:innen zu verankern und eine langfristige Identifikation zu fördern.
Nina Polic: Farben bzw. Farbtrends sind zweifellos ein wichtiger Aspekt in der Markenkommunikation, doch sollten sie stets in Einklang mit der Unternehmensphilosophie stehen. Eine Farbe mag für einen Moment modern sein, doch um eine langfristige emotionale Bindung zu den Kund:innen aufzubauen, braucht es ein durchdachtes Farbkonzept, das die Werte und die Identität der Marke zu 100% widerspiegelt. Konsistenz in der Farbgestaltung schafft Wiedererkennbarkeit, was letztlich auch die Kaufentscheidung beeinflusst. Unternehmen sollten also nicht nur aktuelle Trends aufgreifen, sondern Farben wählen, die über Jahre hinweg eine starke Verbindung zur Marke aufbauen und eine tiefere Bedeutung transportieren.
VINOBLE COSMETICS: Wie identifiziert ihr neue Farbtrends, und nach welchen Kriterien wird entschieden, ob ein Trend in die Markenstrategie von VINOBLE COSMETICS aufgenommen wird oder nicht?
Sophie Gaber: Marktanalysen, Trendforschung, aber auch die aktive Beobachtung von Entwicklungen in der Mode-, Interior- und Designbranche helfen uns dabei neue Farbtrends frühzeitig zu erkennen. Gleichzeitig nehmen auch Kunst, Architektur usw. Einfluss auf ästhetische Entwicklungen. Man muss stets darauf bedacht sein, welche Farben auch wirklich Emotionen wecken und welche Assoziationen sie hervorrufen, um zu verstehen, ob sie mit unserer Corporate Identity harmonieren.
Nina Polic: Genau, ein Farbtrend wird bei uns erst dann Teil der Markenstrategie, wenn er nicht nur ästhetisch ansprechend ist, sondern auch langfristig zu unseren Werten passt. Wir legen großen Wert darauf, Farben zu wählen, die unsere Philosophie von Natürlichkeit, minimalistischem Luxus und Nachhaltigkeit unterstreichen. Kurzlebige Trends greifen wir bewusst nur dann auf, wenn sie sich organisch in unser bestehendes Konzept einfügen und für unsere Kund:innen einen echten Mehrwert schaffen.
VINOBLE COSMETICS: Wie darf man sich den Umgang mit kurzlebigen Trends dann vorstellen? Könnt ihr hier ein konkretes Beispiel nennen, wie das in der Praxis bei euch abläuft?
Sophie Gaber: Ein gutes Beispiel hierfür ist die Trendfarbe Bordeauxrot, die in der Herbst-/Winter-Saison 2024 besonders präsent war, bei der man aber inzwischen deutlich merkt, dass die Begeisterung für diese Farbe wieder abflaut und bereits von anderen Farbtrends abgelöst wird. Dennoch haben wir diese Farbe bewusst für unsere limitierte Weihnachtsedition 2024 aufgegriffen – denn sie verkörpert perfekt die Werte von VINOBLE COSMETICS. Eleganz, Wärme und Exklusivität – passend zur festlichen Jahreszeit und einer Sonderedition, die es nur in begrenzter Stückzahl gab. Unsere Produkte wurden daher in edlen Samtsäckchen in Bordeauxrot verpackt, um den luxuriösen Charakter dieser Kollektion zu unterstreichen – so konnten wir einen aktuellen Trend nutzen, ohne unsere langfristige Designstrategie zu verlassen.
VINOBLE COSMETICS: Zurück zur Trendfarbe Mocha Mousse – langfristige Entwicklung oder doch nur ein temporärer Hype?
Nina Polic: Wir sind überzeugt, dass Mocha Mousse bzw. diese Farbrichtung weit mehr als ein kurzfristiger Trend ist. Gerade natürliche, erdige Töne haben sich bereits seit vielen Jahren über verschiedene Branchen hinweg etabliert, da sie Werte widerspiegeln, die in der heutigen Zeit für Kund:innen immer relevanter werden.
VINOBLE COSMETICS: Warum passt aus eurer Sicht die Farbe Mocha Mousse so gut zur Hautpflegebranche und wie bzw. wo setzt ihr diese Trendfarbe überall ein?
Nina Polic: Die Farbe wird vor allem mit Wärme, Natürlichkeit und Geborgenheit assoziiert – und genau darum geht es bei VINOBLE COSMETICS. Denn das sind Werte, die wir leben und gleichzeitig eine moderne Hautpflegemarke ausmachen. Es geht darum, echte Pflegeerlebnisse für die Kund:innen zu schaffen - in einer Welt, in der Themen wie Wellness und Self-Care immer mehr an Bedeutung gewinnen. Und hier spielen auch das Design und die Farbgestaltung eine wesentliche Rolle.
Sophie Gaber: Mocha Mousse bzw. erdige, beruhigende Töne begleiten uns bei VINOBLE COSMETICS bereits seit unserem Rebranding im Jahr 2019. Unser Ziel war es, ein Gefühl nachhaltiger Entspannung bei unseren Konsument:innen zu wecken. Diese Farben sind daher ein fester Bestandteil unseres Corporate Designs – von der Logogestaltung über das Layout von Printmedien und digitalen Bilderwelten bis hin zum Verpackungsdesign.
VINOBLE COSMETICS: Wie darf man sich das Verpackungsdesign in Mocha Mousse konkret vorstellen – insbesondere vor dem Hintergrund, dass ihr bewusst auf Überkartons für eure Produkte verzichtet?
Sophie Gaber: Dies beginnt eigentlich schon beim Material unserer Glastiegel und Flacons – hier setzen wir bewusst auf dunkles, braunes Glas. Zum einen strahlt es Luxus und Eleganz aus, zum anderen bietet es den maximalen Schutz der wertvollen Inhaltsstoffe vor Lichteinwirkung, sodass unsere Produkte länger ihre volle Wirkkraft entfalten. Ein weiteres Highlight sind unsere Stoffetiketten, die ebenfalls in der Farbnuance Mocha Mousse gehalten sind. Sie verleihen den Produkten eine hochwertige Haptik und stehen gleichzeitig für Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein. Überkartons benötigen wir für ein stilvolles Produkt nicht – mit dem bewussten Verzicht setzen wir ein klares Statement für moderne, umweltfreundliche Hautpflege.
Nina Polic: Bei uns haben bewusst alle Produkte – auch wenn sie in unterschiedlichen Größen oder mit verschiedenen Verschlüssen erhältlich sind – ein einheitliches Design. Das schafft nicht nur eine klare Wiedererkennbarkeit, sondern verleiht auch dem Badezimmer einen Hauch von Luxus. Unsere Kund:innen schätzen es, wenn ihre Pflegeprodukte harmonisch aufeinander abgestimmt sind und gleichzeitig ihr Badezimmer hochwertig und modern wirken lassen. Ein durchgängiges Design, das Funktionalität und Ästhetik verbindet, unterstreicht unseren Anspruch an stilvolle, nachhaltige Hautpflege.
VINOBLE COSMETICS: Zum Abschluss: Welche Farbtrends oder Designentwicklungen erwartet die Hautpflegeindustrie in den kommenden Jahren, und wie wird sich VINOBLE COSMETICS darauf einstellen?
Sophie Gaber: Auch in Zukunft wird sich der Trend hinsichtlich natürlicher, erdiger Töne, die Ruhe und Wohlbefinden vermitteln, fortsetzen. Zugleich stellen natürliche Akzente in kühleren Naturtönen wie Salbeigrün oder Sandsteinbeige eine gute Ergänzung dar – ein Ansatz, den wir auch in unserer VINOBLE COSMETICS pure Linie verfolgen. Hier wurde das klassische Design bewusst mit diesen Farben ergänzt, um die Frische und Reinheit unserer Naturkosmetiklinie noch stärker hervorzuheben.
Nina Polic: Bei VINOBLE COSMETICS setzen wir weiterhin auf eine zeitlose Ästhetik, die unseren Werten entspricht. Während wir neue Farbimpulse aufmerksam verfolgen, bleiben wir unserer klaren Designphilosophie treu. Farben sollen nicht nur Trends widerspiegeln, sondern auch Langlebigkeit und Nachhaltigkeit verkörpern. Unsere Aufgabe ist es, diese Balance zu finden – zwischen aktuellen Strömungen und einem stimmigen Markenauftritt, der unseren Kund:innen langfristig ein Gefühl von Luxus und Geborgenheit vermittelt.
